Schlagwort-Archive: marketing

Interview zu Positionierung

Für sein neuestes Buch „Digitalisierung im Marketing und Vertrieb“ hat Autor Norbert Schuster (strike2) seinen Kollegen Andreas Pfeifer, Marketingberater bei Die Heldenhelfer GmbH, zum Thema „Positionierung“ interviewt. Der Beitrag rundet mit weiteren Experteninterviews das Fachbuch ab. 

Eine Rezension zum Buch finden Sie ebenfalls in unserem Heldenblog.

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Marketing braucht Markenpositionierung

 

Erfolgreiches Marketing braucht Markenpositionierung

Ein Plädoyer für die richtige Reihenfolge in der Marketingkommunikation

Haufe Marketing-Automation für Bestandskunden – Up-selling, Cross-Selling und EmpfehlungsmarketingGastbeitrag von Andreas Pfeifer (Long-Version) zur Markenpositionierung für das Fachbuch „Marketing-Automation für Bestandskunden – Mehr Umsatz durch Upselling, Cross-Selling und Empfehlungen“ (Anne M. Schüller, Norbert Schuster)

Täglich machen wir uns im Marketing Gedanken: um individuelle Buyer Personas, die passenden Kommunikationskanäle, um außergewöhnliche Maßnahmen, um clevere Technik in der Marketing-Automation.

Doch wie sollen unsere Marketingbemühungen, wie sollen Upselling, Cross-Selling und Empfehlungsmarketing funktionieren, wenn es blinde Flecken in der Markenpositionierung gibt?

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Frida lernt Marke bei den Heldenhelfern

Bloggen zwischen zwei Buchdeckeln …

… ist das Motto von Frida. – Frida? Frida!

 

Frida – Bloggen zwischen zwei BuchdeckelnFrida (#frida16) ist ein spannendes Off- und Online-Projekt von Rednermacherin Judith Torma Gonçalves, die in einem Buch Trainern, Beratern und Coaches die Möglichkeit bietet, ihre Sicht der Dinge zu Kommunikation und deren wertvollen Aspekten zu Papier zu bringen. Und anschließend einen vertiefenden Blog-Beitrag dazu zu verfassen. Ihre Reise begann Frida bereits im Januar 2011. Nach 31 Stationen in ganz Deutschland (Beiträge Reise 1 und Reise 2) kam Frida nun bei der Marketingberatung Die Heldenhelfer in Wiesbaden an. Unsere Doppelseite Nr. 32 berichtet über den Wert der Marke und der Positionierung:

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Mit Restaurantmarketing zum Marketingerfolg

RESTAURANTMARKETING

Dreisprung zum Marketingerfolg

Gastbeitrag zum Restaurantmarketing für das Mitglieder-Magazin 4/2016 des Deutschen Hotel- und Gastronomie-Verbands DEHOGA Baden-Württemberg 

Sommer 2014: Dem Gasthaus Krone in Durlangen ergeht es wie vielen anderen Gasthäusern auf dem Land. Trotz guter Qualität und hohem Zeiteinsatz der Wirtsleute ist die Wirtschaftlichkeit des Traditionsbetriebs gefährdet. Die Situation ändert sich nachhaltig, als der Betrieb die DEHOGA Beratung um Unterstützung bittet und mit einer geförderten Marketingberatung im Restaurantmarketing den Turnaround schafft.

Das Markenmodell der Marketingberatung Die Heldenhelfer – Restaurantmarketing für clevere Gastgeber

Katharina Grau und Andreas Pfeifer helfen mit ihrer Marketingberatung „Die Heldenhelfer“ bei Markenaufbau, Positionierung und mit Do-it-yourself-Konzepten im Restaurantmarketing.

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Podcast der Marketing Masterminds zu Marketing, Kommunikation, Vertrieb

Marketing MasterMinds

Die Podcast-Reihe zu Marketing, Kommunikation und Vertrieb
– alle Episoden der Staffel 1 –

Der Podcast Marketing MasterMinds beschäfts sich mit Marketing, Kommunikation und Vertrieb – Experten sind Heike Rost, Stefan Ponitz, Markus Walter und Andreas PfeiferSeit April 2015 sind die Podcast-Episoden der vielbeachtete Hörgenuss unter den Management- und Marketing-Podcasts. In der Reihe plaudern fünf Experten im 14-tägigen Rhythmus zu ihren Erfahrungen und aktuellen Trends im Marketing.

 

 

 

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Heldendank für mehr Sichtbarkeit in 2015

Sichtbarkeit kommt nicht von allein.
Aber sie zeigt Wirkung.

Sichtbarkeit im MarktFür eine kleines Beratungsunternehmen in einer Nische ist es wichtig, mit seiner Markenpositionierung im Markt sichtbar zu sein. Und zwar kontinuierlich. Denn die Sichtbarkeit einer Marke ist keine Marketingaufgabe, die man einmal erledigt und sich dann zurücklehnen kann. Es ist eine dauerhafte Aufgabe, der sich unsere Marketingberatung Die Heldenhelfer auch im Jahr 2015 gestellt hat.

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Podcast Marketing MasterMinds – Interview mit Stefan Ponitz

Marketingberater Andreas Pfeifer von der Marketingberatung Die Heldenhelfer spricht mit Stefan Ponitz von Fokus: e-Commerce über seinen Podcast Marketing Masterminds

Marketingberater Andreas Pfeifer (links) im Gespräch mit Podcast-Produzent Stefan Ponitz

Interview mit Online Marketing-Berater Stefan Ponitz von Fokus: e-Commerce zu seinem neuen Podcast „Marketing MasterMinds“

Das Gespräch führte Andreas Pfeifer von der Marketingberatung Die Heldenhelfer:

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Marketing-Podcast mit Marketingberater Andreas Pfeifer zu Social Media

Podcast-Premiere:

Stefan Ponitz interviewt Social Media-Experte Andreas Pfeifer

Podcast-Technik für die Aufzeichnung des Marketing-Podcast Social MediaSpannend: e-Commerce-Berater Stefan Ponitz fragt mich im Anschluss an mein Facebook Fanpages-Webinar im Morning-Stars-Club, ob ich ihm als Gesprächspartner in seinem Marketing-Podcast „Online Erfolgreich“ für ein Interview zur Verfügung stehen würde.

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Interview zu Corporate Fashion und Marketing

Interview: Der Stellenwert von Corporate Fashion für die Marke eines Unternehmens

 

 

 

 

Herr Pfeifer, welchen Stellenwert hat aus Ihrer Sicht Corporate Fashion für Corporate Identity und die Marke eines Unternehmens?

Marketing ist eine Strategie – und Marken sind Ideen. So theoretisch diese Aussage klingt, so schwierig ist es auch, Marken anschaulich in der Praxis zu präsentieren. Zwar nutzen wir Print- und Online-Kommunikation für die mediale Übermittlung von Markenbotschaften, doch wenn es um die Face-to-Face-Kommunikation geht, fallen diese Kanäle weg. Wenn also Interessenten oder Kunden auf Mitarbeiter treffen, dann ist Corporate Fashion ein hervorragendes Mittel, Marke und Markenimage zu kommunizieren.

Dabei ist Corporate Fashion aus Sicht des Mitarbeiters primär Teil der Corporate Identity, während es der Kunde stärker (und meist unbewusst) als Teil des Corporate Design wahrnimmt. Unter dem Gesichtspunkt des Markenerscheinungsbilds kann die Rolle von Corporate Fashion gar nicht hoch genug eingestuft werden. Umso überraschender ist es, dass Unternehmen in Deutschland – im Gegensatz zu beispielsweise Frankreich oder den Niederlanden – diesen Aspekt noch zu häufig vernachlässigen und damit wertvolle Chancen in der Markenkommunikation ungenutzt lassen. Handel und produzierendes Gewerbe können sich hier bei Dienstleistungsunternehmen Anregungen holen.

Wie beurteilen Sie die Wirkung von Corporate Fashion auf…

  • Den Teamgeist, die Motivation und das Zusammengehörigkeitsgefühl der Mitarbeiter
    Eine einheitliche Unternehmenskleidung wirkt sich auf das Zugehörigkeitsgefühl von Mitarbeitern stärker aus als man annimmt: Kleidung ist in der westlichen Welt generell Ausdruck des Selbstverständnisses von Menschen und somit Kommunikationsmittel. Im beruflichen Umfeld – wo der persönliche Kleidungsstil durch den des Unternehmens ersetzt wird – kann Corporate Fashion Akzeptanz und Respekt verschaffen. Beides sind Faktoren, die Mitarbeiter motivieren. Zudem bietet das einheitliche Outfit das Gefühl von Schutz und Sicherheit in der Gruppe, was insbesondere bei Teammitgliedern eine Rolle spielen kann, die noch nicht so lange im Unternehmen arbeiten. Wenn die Unternehmenskleidung nach den Bedürfnissen der Mitarbeiter ausgesucht wird (modisch, komfortabel, funktional, individualisierbar), dann steigen meist auch Identifikation mit der Marke und Loyalität zum Arbeitgeber.
  • Den Transport der Marke und der Philosophie von Unternehmen
    Markenbildung geschieht auf vielen Ebenen. Ausgehend vom Heldenhelfer-Modell der Markenarchitektur werden zunächst die Basics wie Werte, Mission, Vision und Leitbild bestimmt, die Ziele und Zielgruppen festgelegt sowie Angebotsnutzen und Botschaft der Marke formuliert. Bis zu diesem Punkt existiert die Marke nur in den Köpfen der Markengründer. Erst mit dem Erscheinungsbild und Maßnahmen über die Kommunikationskanäle wird die Marke im Markt sichtbar. Logo, Farben, Claim und Slogan, Materialien und Architektur tragen zur Gesamtwahrnehmung einer Marke bei. Hier ist die Corporate Fashion ein weiterer wichtiger Mosaikstein, der die Markenidentität und die Philosophie des Unternehmens transportieren kann.

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Marketingtweets der Woche 28|2013

Die Heldenhelfer bei Twitter

Die Heldenhelfer geben den Blick frei

auf ihre Tweets der Woche 28|2013

Interessantes und Wissenswertes aus den Bereichen Hotelmarketing, Restaurantmarketing, Gastronomiemarketing, Stadtmarketing, Kulturmarketing und Eventmarketing – zusammengestellt von der Marketingberatung „Die Heldenhelfer“

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