Was spricht für bzw. gegen die Verbreitung von Social Media-Posts via Crossposting

Crossposting in Social MediaGerade in der Hotellerie und Gastronomie, wo Arbeitszeiten eng getaktet sind und fürs Hotelmarketing und Restaurantmarketing oft wenig Zeit bleibt, wird nach Vereinfachung gesucht, um die eigenen Posts in den Sozialen Netzwerken möglichst schnell und flächendeckend im Netz zu streuen. Cross Posting – also das gleichzeitige Ausspielen von Marketing Content über entsprechende Tools auf mehrere Netzwerke gleichzeitig – kann eine Lösung sein, doch gerade in Social Media ist die Verbreitung des Contents über Crossposting-Tools ein zweischneidiges Schwert.

Für Crossposting spricht

  • Ich kann schnell Inhalte verbreiten.
  • Ich kann mit entsprechenden Tools Posts vorbereiten.
  • Ich kann vorbereitete Posts zeitgliech an mehrere Netzwerke ausspielen.
  • Ich spare Zeit, weil ich nicht jede Plattform einzeln aufrufen muss.
  • Ich kann bei vielen Tools aus meinem Set die Netzwerke einzeln bestimmen.

Gegen Crossposting spricht:

  • Ich versorge die Netzwerke zeitgleich, unabhängig vom jeweiligen User-Verhalten.
  • Ich treffe nicht die Tonality des einzelnen Netzwerks (Stil, Länge, Abk. …).
  • Ich muss anschließend die Interkaktionen trotzdem individuell bearbeiten.
  • Ich nerve mitunter Fans, die mir auf mehreren Plattformen folgen.
  • Ich spiele Inhalte ungerichtet aus, ohne auf die jeweilige Zielgruppe zu achten.
  • Ich gerate im schlimmsten Fall unter SPAM-Verdacht.

Wer sich selbst einen Eindruck verschaffen möchte, der sollte sich folgende Crossposting-Tools anschauen: Hootsuite, Post Planner, Edgar, CoSchedule, Buffer, Recurpost, Social Pilot und eClincher. Fast alle bieten eine kostenlose Basis-Version zum Testen an. Einen guten Vergleich lässt die Planungstool-Übersicht von Kollegin Birgit Schultz von Marketing-Zauber zu.

Fazit: Es gilt also abzuwägen, ob die Pro’s die Contra’s überwiegen (oder umgekehrt). Routinierte Poster werden die Zeitersparnis kaum spüren. Für Einzelkämpfer oder sehr kleine Betriebe mit vielen weiteren Baustellen ist Crossposting durchaus überlegenswert – zumindest für den Anfang. Die Heldenhelfer beraten hierzu gerne individuell.

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